第三方平台封号、政府众多政策出台,跨境卖家未来将走向何方?

发布时间:2021-10-11 浏览次数:200

                                第三方平台封号、政府众多政策出台、资本入局,跨境卖家未来将走向何方?

2021年对于跨境电商行业来说,可谓是“火爆”的一年。亚马逊的封号潮,VOVA的禁售封号,国家关于跨境电商的众多政策出台,资本的争先涌入等等......


为什么跨境电商圈今年如此热闹?大家是不是很好奇?那今天我们就来盘一盘,跨境电商圈到底都有哪些热闹事:

1、亚马逊封号潮


亚马逊大规模封号潮是从4月底开始的,头部卖家惨遭封号之后,腰部卖家也遭受“封杀”,就连“小卖家”也没能幸免于难。之前有数据显示:亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5,已造成损失金额预估超千亿元。9月17日,亚马逊官方也是首次回应了封号潮事件,称此次共关闭约600个中国品牌,约3000个卖家账号,可见事情有多严重。

2、封号禁售!平台失联!VOVA疑似倒闭跑路!


VOVA,一个面向全球市场的一站式跨境电商平台,近期却被曝光有多数卖家产品被下架、店铺被禁售、招商经理联系不上或突然被离职、东莞总仓关闭的事情发生,这是要“崩”的节奏?由此传出的“VOVA平台跑路”的消息也愈演愈烈,卖家更是胆战兢兢。

第三方平台接连出事,令各位跨境卖家损失惨重,也令跨境卖家对开拓跨境电商行业有了些许抵触;跨境电商行业还有未来吗?带着疑问,我们去看看国家政策方面:

国家政府大力扶持


1、国务院发布《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》


7月,国务院办公厅发布的《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》中提出“鼓励外贸企业自建独立站,支持专业建站平台优化提升服务能力。到2025年,形成一批国际影响力较强的外贸细分服务平台企业。”

2、亚马逊封号,政府提出扶持政策

亚马逊封号事件发生之后,深圳商务局出台了针对亚马逊“封店潮”的相关政策,对单个项目择优资助200万元,帮助跨境电商企业走出困境。

3、“十四五”规划将跨境电商列为重点


商务部宣布:由商务部牵头,会同中央网信办、发展改革委共同编制的《“十四五”电子商务发展规划》将于近期正式出台,跨境电商依然被列为重点。

从以上众多国家政策不难看出今年国家政府对于跨境电商的重视程度,并对独立站寄予厚望,接下来再看看资本方面是如何做的:

跨境电商受资本青睐,独立站大卖备受追捧

1、户外家居品牌outer再获融资,估值翻了10

日前,跨境电商独立站outer完成了5000万美金B轮融资,相比1月份A轮融资时,短短一年不到,估值翻了10倍。

领投方是投出了京东的今日资本,而跟投方不乏创投顶流沈南鹏主导的红杉中国。一年不到涨10倍,发展极为迅猛,然而,Outer却完完全全配得上资本如此青睐。 2020 年 4 月,Outer月销售额便已达到 200 万美元,而2020 年全年销售额就实现 了10 倍的增长。

2、出海DTC独角兽Cider完成1.3亿美元B轮融资,估值超10亿美金

出海DTC品牌Cider日前完成了1.3亿美元B轮融资,由DST Global领投,Greenoaks Capital、A16Z等跟投。目前估值已超10亿美元,其实这也是Cider在成立一年内的第四次融资。



从两大跨境独立站大卖的融资情况可看出资本市场对于跨境电商市场依然很看好,从outer的估值翻10倍和Cider估值超10亿美金更能看出,资本对跨境电商市场的热情指向了独立站这个赛道,并争抢入场。

从第三方平台封号事件的不利消息,到国家政府的众多支持政策出台,再到资本对于跨境独立站的投入,不难看出跨境电商行业依然火爆,未来的独立站市场更是众多资本瞄准的重要指向标,那么,问题来了,跨境电商的未来究竟是怎样呢?

未来发展方向之一:全球贸易链重构,品牌出海遇新机遇

疫情前贸易链是“中国工厂——中国品牌方——海外国家品牌总代理——分销商——零售商——消费者”,又或者是“中国工厂——国外品牌商(进口商)——分销商——零售商——消费者”,利润主要集中在分销商和零售商手中,中国工厂、品牌方会受制于国外的代理商;而随着疫情爆发,线下采购商品减少,交易链中间环节遭受严重创伤,线上模式反而逐渐发展,DTC也正是凭借线上化、个性化、流通高效的优势逐渐占据传统零售品牌及线下零售商店的市场份额,“中国工厂——中国品牌方——海外消费者”模式更是迎来了新机遇。

另外,当全球疫情得到全面控制之后,海外的线下消费需要恢复,封闭的店铺也要重新进行调整布局重新装修,海外的分销商批发城之类的也要一定的时间休养生息,短期内恢复很难。待一切步入正轨之后,大家会发现,用户的消费习惯已改变,而DTC模式已迅速发展。

未来发展方向之二:小语种市场发展势头强劲

雨果网的一份问卷调研显示,2021年,卖家除了布局北美、欧洲市场之外,还有拉美、东南亚、韩国、日本、中东、非洲等国家和地区都有不少卖家准备布局。另外,在一些大的国际市场,比如欧美,同行竞争相对比较严重。而且越来越多的DTC品牌也会选择一些小语种国家深耕,打造深受当地消费者喜爱的品牌和产品。

未来发展方向之三:“独立站+亚马逊”齐头并进

亚马逊封号潮之后,有部分卖家开始布局独立站业务,也有部分人是效仿安克创新的“独立站+亚马逊”出海模式,起初通过独立站向亚马逊引流,提高收益,之后逐渐形成独立站私域流量池,树立品牌形象。


因此可推测未来将形成“独立站+亚马逊”双轮驱动的电商出海新模式。不过,亚马逊卖家在布局独立站业务时,建议千万不要用原来玩亚马逊的思维去做独立站。亚马逊卖家启动独立站业务,必须先破后立,除了供应链沉淀,其他的东西可能都很难用到独立站上。甚至有时候,现有供应链都可能是阻碍你做好独立站的重要因素。因此,各位跨境电商在布局独立站的时候需找到稳定的供应链,团队人员也需进行调整部署,支付合作伙伴的寻找,以及做好购物车弃购的成功率。只有各方面考虑周到,才能更好的开展独立站业务。

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